近日，伽马数据发布了《2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》。报告阐述了2022年美国、日本、韩国等海外对网络游戏市场发展的密切关注，并公布了“2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强”

报告研究表明：

2022年，全球网络游戏市场容量下降到5945.2亿元，减少10.3%

中国自研游戏的外国收入超过30%来自美国网络游戏市场

中国游戏发行商在多国市场的总比例进一步增加

消除类游戏收入占国外网络游戏总收入的17.3%，玩法在多国市场很流行

SLG等中国出航网络游戏的优势类别提高了稳定性

2022年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强

注：本报告的研究范围和数据分析范围仅限于应用程序 Store和Google Play Store中的“网络游戏”，不包括其他渠道的网络游戏、主机游戏和PC游戏。

全球移动游戏市场发展概况

全球网络游戏市场容量降至5945.2亿元

近年来，全球网络游戏市场容量首次出现负增长，市场容量同比下降10.3%至5945.2亿元。一方面，受新冠肺炎疫情、通胀率上升等宏观因素的影响，全球顶级网络游戏市场均有不同程度的下滑；另一方面，2022年全球网络游戏新产品表现疲软，各关键市场前100名中新产品数量和年度流量较往年明显下降。

中国网络游戏市场新产品数量减少，市场容量减少

2022年，中国网络游戏市场实际销售额为1930.6亿元，同比下降14.4%。受新产品上线周期的影响，在中国网络游戏流量前100名中，两年内发布的商品数量减少，市场容量增长动力减少；此外，在新冠肺炎疫情的持续影响下，一些用户在游戏中交易的想法也减少了。

6.54亿中国网络游戏市场用户

2022年中国网络游戏用户数量超过6.54亿，同比下降0.2%，中国网络游戏用户数量保持稳定，很难通过扩大用户规模来促进中国网络游戏市场的增长。随着国内市场增长空间的下降和竞争的加剧，越来越多的网络游戏公司开始探索国外的网络游戏市场。

中国自研游戏的外国收入超过3%来自美国市场

2022年，中国自研游戏的具体销售额为173.46亿美元，同比下降3.7%。中国网络游戏退出了海外市场的快速增长阶段。从海外收入分布的角度来看，美国网络游戏市场仍然是中国游戏企业的主要收入来源。中超联赛30%的外国收入来自美国网络游戏市场。

韩国市场头部产品流水集中度较高

在海外市场，美国、日本、韩国、英国和德国仍然是全球移动游戏市场的重要组成部分，中超50%的全球网络游戏收入来自这五个国家的市场。各国市场受不同地域文化、用户习惯、市场发展过程等因素的影响，表现出不同的特点。受不同地域文化、用户习惯、市场发展过程等因素的影响，不同国家的市场表现出不同的特点。在流水TOP100游戏收入比例方面，韩国与日本相比，其他国外市场集中度较高，其中韩国TOP10游戏收入占TOP100商品总收入的50%以上。

大约五种印尼和越南的头部产品已经成为中国商品

随着中国网络游戏公司在东南亚市场的不断发展，中国研发商品的比例也在增加，目前两国网络游戏的领先市场，中国研发产品占50%左右，中国商品已成为两国网络游戏市场的重要组成部分。

中国SLG类别在巴西表现突出

2022年，巴西作为拉美地区领先的网络游戏市场，保持了自身的进步。与东南亚不同，中国自主研发的在线游戏产品在巴西在线游戏领先市场的表现并不突出，但中国游戏企业在细分轨道下取得了显著的成就。与东南亚不同，中国自主研发的在线游戏产品在巴西在线游戏领先市场的表现并不突出，但在细分轨道下，中国游戏企业取得了显著的成就。2022年，12款SLG产品进入巴西前100名，其中11款由中国游戏公司开发。

中国发行商在多国市场的总比例增加

就发行商总数而言，2022年在美国、日本、英国、德国等市场，中国发行商总数占比有所提高，大量中国公司携产品进入国外，密切关注网络游戏市场前100名。就商品数量而言，中国发行商在国外也取得了良好的成绩。以美国市场为例，许多中国发行商已经销售了两种或两种以上排名前100名的商品。

国外重点网络游戏市场产品

清除类游戏占据市场主流休闲类多样化需求增加

清除类玩法仍然是大多数市场青睐的玩法类别， 2022年，消除类游戏在国外关键网络游戏市场收入中排名第一，占17.3%。值得注意的是，除了三大消费品类别外，休闲游戏的流量增长了近10%，主要包括经营多年的商品，如《愤怒的鸟》，外国客户对各种优质休闲游戏的要求开始增加。值得注意的是，除了三大消费品类别外，休闲游戏的流量增长了近10%，主要包括经营多年的商品，如《愤怒的鸟》，外国客户对各种优质休闲游戏的要求开始增加。

客户在各国市场的玩法偏好显著。在美国、英国、德国等欧美市场中，排名前三的游戏类型是清除、赌博和SLG。轻型游戏玩法有利于覆盖更多的客户。随着用户数量和游戏体验的积累，对各种游戏的需求不断出现，因此，更成熟的美国市场在促进休闲游戏多样化需求方面发挥了更明显的作用；日本市场对更容易与二次主题相结合的卡片有更强的偏好；受韩国公司类别研发经验、IP优势、用户习惯等因素的影响，韩国市场更注重MMORPG，市场收入超过50%。

玄幻/魔幻题材优势明显

在游戏题材上，幻想/幻想仍然占据市场主流。一方面，想象主题有利于游戏世界观的建设。虽然想象主题包含了普遍的内容，但幻想和幻想主题有相对系统的基本设置，在一定程度上降低了网络游戏世界的难度；另一方面，想象主题更容易融入国际市场。在文化作品的传播下，剑和魔法等主题因素在世界各地都有很高的接受度，同时降低了用户理解的门槛，单一文化市场游戏因素的选择也很方便。

独立销售头部产品的比例进一步提高

2022年，独立发行商品在国外关键网络游戏市场TOP100产品中的比例进一步增加。一方面，近年来，世界上许多地区的商品项目进展受阻，新游戏数量减少；另一方面，中小型游戏企业在资源和开发经验有限的情况下，很难生产出具有足够竞争力的产品进入网络游戏的顶级榜单。

注：同一产品列入多国流水TOP100榜单，不重复计算

中国出航网络游戏的优势类别

在2022年国外重点网络游戏市场，中国网络游戏在优势赛道上的市场份额稳步增长。从出航移动游戏的流水分布来看，SLG在中国出航网络游戏冠军类别中占比近40%，远高于其他类别。从出航移动游戏的流水分布来看，SLG在中国出航网络游戏冠军中占近40%，远高于其他类别。经过多年的发展，中国SLG游戏在国外网络游戏市场上取得了巨大的优势。截至2022年底，中国出航SLG流水已占国外关键网络游戏市场总流水的90%以上。

头部出航产品新产品总数发生断块

SLG类别从入榜商品数量来看，表现依然强劲，SLG产品数量在2022年排名第一的TOP20中增加到9款。SLG类别具有较高的客户粘性，在占领市场后可以为制造商带来更可持续的收入，但在充分发挥国内企业SLG类别优势的同时，也应积极尝试大量的类别产品。除2022年推出的榜单外，还有2022年推出的榜单《Diablo Immortal》与2021年上线的《Three Kingdoms Tactics》此外，已经推出两年多的商品，商品更新已经断裂。一方面，在新冠肺炎疫情的影响下，中国游戏企业在海外市场的营销活动受到很大影响。另一方面，经过多年的发展，SLG跑道在国外重点市场也正从瀚海向火爆转变。

注:“国外关键网络游戏市场”是指美国、日本、韩国、英国和德国的信息来源:伽马数据(CNG)

中国公司经典的外国竞争力案例

全球移动游戏市场企业竞争力模型

伽马数据基于中国公司在全球关键网络游戏市场的表现，创建竞争力模型。评价包括但不限于以下维度：

游戏收入逆势上升，研发水平不断提高

综合2022年各项指标，在中国游戏企业的全球竞争力中，网易排名第二。财务报告数据显示，截至2022年9月30日，网易2022年游戏收入达到54.8亿元，同比增长13.2%，预计公司游戏收入将在全球网络游戏市场下滑的环境下保持增长。

网易在国外的竞争力主要体现在以下几个方面。在资源储备方面，网易作为中国领先的游戏企业，在多年的运营下拥有丰富的商品IP、网易在稳定中国基础的同时，增加了拓展海外市场的范围；在研发能力方面，网易不断增加科研投入，2022年前三季度，R&D支出超过100亿元。网易的R&D团队大多来自中国。在逐步完善R&D团队结构的同时，为了更好地融入国外市场，网易也积极投资和回收海外知名游戏公司，提高其全球R&D和运营水平；在游戏运营方面，网易将国内完善的运营经验带到国外市场，充分发挥长期运营能力。让《荒野行动》、《明天之后》、《阴阳师》等产品在国外关键市场获得高收入多年。此外，网易还与世界知名IP合作，推出了《暗黑破坏神:不朽》、《漫威超级战争》等作品，进一步提升了其全球竞争力。

与国内市场类似，网易游戏也在海外市场进行多阶段布局。

与国内市场类似，网易游戏在海外市场也进行了多段布局。2017年推出的《荒野行动》使网易游戏在全球市场占据战略竞争游戏的主导地位，多年来稳步推出网易游戏2022年，《荒野行动》仍是网易游戏国外市场的主要盈利能力，其流水占网易游戏国外收入的30%以上。2022年推出的新游戏《暗黑破坏神:不朽》为网易游戏开启了国外ARPG市场。在网易游戏本身R&D实力与“暗黑破坏神”IP的融合下，在2022年6月全球发布后的半年时间里，《暗黑破坏神:不朽》在国外主要市场排名前100。也是2022年国外关键市场自主研发的网络游戏流水TOP20排行榜上唯一的新游。

IP一直是网易游戏的竞争优势。在IP资源层面，网易游戏拥有丰富的现有IP储备，包括“梦幻西游”、“大话西游”等国内传统IP，还拥有“阴阳师”、“永劫无间”等国际知名IP。作为买断游戏，《永劫无间》终端游戏已经获得了一定的销量，基于这个IP开发的《永劫无间手游》已经在Taptap上预订了200多万人。在网易游戏的运营经验下，《永劫无间手游》有望继承终端游戏的成就，进一步扩大IP知名度。除了自主开发的IP，网易游戏还拥有丰富的国外IP受权，并在全球发行的《暗黑破坏神:不朽》中取得了显著成绩。基于“哈利波特”IP开发，预计2023年海外发布的网络游戏《哈利波特:魔法觉醒》也在国内优先。发布初期受到中国用户的高度赞扬，但全球推出后，全球知名IP“哈利波特”的影响力将进一步扩大。有利于网易游戏继续拓展海外移动游戏市场。

旗舰产品在许多国家表现优异，不断高质量升级和牢固的跑道优势

2022年，米哈游在全球市场上仍表现出色的市场竞争力。一般来说，在二维跑道上，米哈游的利润水平、经营能力和研发能力都有丰富的积累。同时，三级水平相辅相成，在稳定二维跑道优势的同时，不断提高米哈游的综合竞争力。一般来说，在二维跑道上，米哈游的利润水平、经营能力和研发能力都有丰富的积累，同时使三种水平相辅相成，在稳定二维跑道优势的同时，不断提高米哈游的综合竞争力。在收入能力方面，米哈游的主要产品《原神》在中国、美国、日本、韩国等领先市场排名前20名。

在商业能力方面，《崩溃3》自2017年以来逐渐出海，继续撰写情节故事内容和游戏玩法系统，使用户能够在游戏中长期保留。同时，根据不同的市场进行本地化调整，使商品更容易被当地客户认可。

推进全球研究运输网络建设，研究新产品测试成果显著

在R&D能力方面，随着产品收入的提高，米哈游在R&D的投入也在增加，作为米哈游产品表现突出的主要因素，其内容制作水平得到了全球市场的认可。不断推出的高质量新内容是米哈之旅保持商品活力的重要环节。随着经验的积累和研发团队规模的扩大，研发能力和创造力将继续成为米哈之旅的竞争优势。

为了更好地开展全球化布局，米哈游成立了海外品牌Hoyoverse。未来，Hoyoverse将整合新加坡、蒙特利尔、洛杉矶、东京、首尔等全球R&D基地与子公司合作运营，不断提升全球发展能力，不断发展公司全球服务体系。

截至2022年底，米哈游已有4000多名员工，为后续新产品的研发提供了足够的资源。目前，产品测试的“绝区零”和“崩溃：星穹铁路”的研发团队总数已达到1000人的水平。在产品类别方面，米哈之旅确保了其个人优势。在深入培育二维轨道的同时，也扩大了游戏布局。经过用户测试后，这两种产品都获得了良好的用户反馈，预计在推出后将获得显著的市场性能。

在“因时制宜”战略下，国外收入连续三年快速发展

2022年，三七互娱继续在国外市场上大力发展，其多种产品的海外收入进一步增长。财务报告数据显示，2022年上半年，三七互娱网游收入超过80亿元，同比增长7.3%，其中海外收入超过30亿元，同比增长48.3%。三七互娱的海外对策取得了显著成效。2021年，三七互娱将《云上城之歌》推出到喜欢MMORPG的韩国市场。与韩国市场上的传统MMORPG游戏相比，《云上城之歌》将王者操作轻量级，游戏时间碎片化，带来韩国客户与韩国传统MMORPG不同的游戏体验，保证细分轨道在韩国市场的差异化营销流行。在韩国iOS游戏畅销榜TOP50中，2022年全年排名超过95%。在“因时制宜”的总体战略下，三七互娱坚持“特色化”和“多元化”的发展。截至2022年底，公司主要产品已在SLG运营、MMO、许多跑道，如游戏管理，都取得了显著的成绩。

在海外商品发行中，三七互动娱乐根据商品特点选择合适的产品市场进行集中销售，然后从主要市场扩展到大量海外市场。旗下产品《Puzzles&survival》切中欧美市场对SLG和消除游戏的偏好。在有针对性的推广活动的影响下，商品在美国、日本等主要市场发展迅速，2022年保持增长趋势，成为三七互动娱乐的主要海外收入力量。

在新产品储备层面，三七互娱在“多元化”发展的基础上深耕优势跑道。MMORPG、在SLG等成功游戏分类的前提下，继续拓展同类游戏中不同的游戏主题。目前，三七互动娱乐有几种自主研发的商品储备。同时，随着海外发行知名度的扩大，代理产品阵容越来越丰富，特色新产品储备也为三七互动娱乐的海外发展提供了强有力的支持。

科研投资不断增加，几种自研商品进入收入期

在十多年的发展下，世纪华通是较早向海外市场发展的中国游戏企业之一，世纪华通拥有丰富的人才合作、生产管道、分销渠道、IP授权等资源，不断增加科研投资，进一步提高其全球研究与运输一体化水平。目前，世纪华通海外游戏业务已覆盖全球200多个国家和地区，并在美国、英国、德国、东南亚等全球关键网络游戏市场稳步发展。截至2022年6月，世纪华通游戏业务近50%的收入来自海外市场。目前，世纪华通海外游戏业务已覆盖全球200多个国家和地区，并在美国、英国、德国、东南亚等全球关键网络游戏市场稳步发展。截至2022年6月，世纪华通游戏业务近50%的收入来自海外市场。

世纪华通的游戏业务主要由点点互动和盛趣游戏组成。近年来，建立海外发行优势的点点互动也在不断加强自主研发水平。随着自主研发产品的增加，点点互动自主研发游戏的国外收入占70%以上，自主研发游戏的国外收入每年保持两位数以上的增长。2022年，点点互动再次拓展海外市场，自主开发的卡牌游戏《Valor Legends: Dog Rescue》在7个国家的iOS免费名单中获得第1名、TOP20共有57个国家免费榜，连续11天在韩国iOS免费榜上排名第一。根据副玩法的推广，12月份全球收入环比增长30%。同时，另一个放置品牌组的新产品《Among Gods! RPG Adventure》也在东南亚主要市场取得了不错的成绩。此外，2022年底在国外推出的以风雪末日生存为主题的点点互动游戏运营新游戏《Frozen City》它也显示出巨大的潜力。到目前为止，游戏总注册量预计已超过450万次，日流量预计约为RMB200万次，日注册量近20万次。这些产品的出色表现，不仅证明了点互动的海外发行能力，也意味着点互动正在迎来自主研发商品的收入期。

丰富的IP资源，强化优质IP出航

作为世纪华通游戏业务的另一个支撑，盛趣游戏在IP建设和IP获取方面都有很大的优势。在创建自己的知识产权方面，盛趣游戏的“传奇”、“龙谷”等传统知识产权具有较高的客户粘性，知识产权产品一般表现出较长的生命周期，不断为公司带来收入，其中“传奇”知识产权在20多年的运营中获得了巨大的影响，随着“传奇”产品的勇气探索，“传奇”知识产权也继续展现出新的活力。在IP产品的出航层面，盛趣游戏成功将《辐射避难所:Online》许多优秀的商品，如《小森生活》、《龙谷手游》、《血族》等，都被推向了国外市场。盛趣游戏除了向国外引进现有IP产品外，还不断参与更多的全球IP开发工作。目前，该公司已与KLabab合作、SQUARE ENIX、BETHESDA、KONAMI等著名游戏厂商合作，加入Castlevania(恶魔城)、在全球IP协调开发的同时，饥荒等头部IP的手机游戏开发工作，更深入地融入国际市场。

2022年，盛趣游戏继续拓展国外发行渠道，与索尼、Line等海外平台合作，加快拓展商品主题和品类，挖掘更多海外市场机遇。

焦卡手游跑道提升研运资源投入

在“全球化卡” “在战略下，游族网络不断深化卡牌手机游戏的全球布局，努力不断生产全球有影响力的卡牌手机游戏经典作品。伽马数据了解到，游客的“全球牌组” “战略旨在聚焦牌组跑道，” “它蕴含着质量的演变(PLUS)和融合创新(MIX,如牌组 SLG)。伽马数据了解到，游客的“全球牌组” “战略旨在聚焦牌组跑道，” “它蕴含着质量的演变(PLUS)和融合创新(MIX,如牌组 SLG)。“全球化”一直是游客的长期战略。目前，公司致力于降低全球用户使用产品的门槛，向全球市场引进优质品牌产品，创造终极使用体验。在战略指导下，游客将激发品牌跑道的活力，产生具有长生命周期的全球化、特色品牌产品矩阵。

目前，公司的主要收入力量大多是其“青少年”IP的主要产品。根据主要产品游戏玩法的改进、内容的扩展和运营活动的突破，确保系列产品的持续稳定运行。近年来，资源对焦整合和有效的成本管理，游客完成了业务的精确改善，2022年企业游戏业务利润率进一步提高。同时，游客继续增加科研投资，加快自身研发实力的提升，促进关键项目的研发。根据自主研发产品的推出，游客网络将再次迎来发展时期。

“全球化品牌组 “战略成果逐渐显现。目前，游客通过大量具有全球视野的高质量游戏，通过全球视野的高质量游戏，推动新产品的研发和销售，逐步加强全球市场的核心竞争优势，国外市场也成为公司持续关注和业绩提升的关键模块。

2022年10月，游族网络“全球牌组” “在战略下，日本、东南亚等地正式推出了首款自主研发的自发卡手机游戏《绯红神约》，首周迅速攀升至日本iOS畅销榜TOP7，更新了游客在日本畅销榜中的最高记录。与此同时，该产品在东南亚许多市场也取得了良好的效果，进入泰国iOS畅销榜TOP3、TOP2是新加坡iOS畅销榜。与此同时，该产品在东南亚的许多市场也取得了良好的成绩，并进入了泰国iOS畅销榜TOP3、TOP2是新加坡iOS畅销榜。

游客还积极推动南派三叔品牌授权的《新盗墓笔记》出航欧美、东南亚、中国等地。产品在中国推出的第一周，在当地双免费榜上排名前十，在双畅销榜上排名前十。此外，海外企业《战火与永恒》、《圣斗士星矢提升:十二宫勇士》、《华武东汉》、《权力游戏冬天来临》、PC版等不同类型商品保持稳定运营，进一步增强了游客在全球的市场竞争力。

几款自研牌组新产品即将来临全球IP未来增长

根据“牌组 游族从主题、玩法、艺术、品类结合等多个维度进行优化，不断提高在研项目的质量，目前，企业产品储备丰富。计划于2023年推出的新自研产品包括标值卡手机游戏“代号：行者”、放置卡牌手游“代号”IW》、牌组 SLG游戏代号：G》、回合制卡牌游戏《山海镜花》、SLG游戏《战火与永恒》等。计划于2023年推出的新自研产品包括标值卡手机游戏“代号：行者”、放置卡牌手游“代号”IW》、牌组 SLG游戏代号：G》、回合制卡牌游戏《山海镜花》、SLG游戏《战火与永恒》等。

此外，游族网络仍在推广许多关键点研究项目主要包括全球知名IP《三体》开发的全新游戏系列。随着2022年《三体》相关动画电视剧的上映，IP知名度进一步激发。目前，游客正在开发《三体》系列IP游戏，预计未来2-5年将陆续上市。快速推进企业战略调整及其“三体”系列游戏等储备项目的推出，将成为未来游族网络长期增长的关键驱动力。

主要产品表现亮眼，多IP互动，打造自己的游戏品牌

2022年6月，青瓷游戏以其主要产品《最强蜗牛》进入日本市场，迈出了青瓷游戏拓展国外网络游戏市场的关键一步。日本推出后，最强蜗牛赢得了日本地区iOS和谷歌 Play免费游戏榜双冠军，长期位居日本iOS游戏畅销榜TOP100，售后两个月内完成近7000万元流水。随后，《最强蜗牛》于2023年1月在泰国宣布，并成功登上泰国iOS免费游戏榜，同样取得了显著成绩。在确认青瓷游戏出航能力的同时，《最强蜗牛》的成功出航也为青瓷游戏积累了海外发行经验，为后续拓展国外产品矩阵奠定了基础。此外，自研游戏储备《使魔计划》已于2023年1月开播，《时间旅行社》即将到来，IP储备不断扩大。青瓷游戏2022年中期报告显示，青瓷游戏将继续形成不同类型的游戏产品，扩大“青瓷宇宙”，结合知识产权知名度打造自己的游戏品牌，全面提高青瓷产品在玩家群体中的影响力和市场知名度。

产品口碑积累，用户基本销售水平提升多品类布局

游戏的原创能力一直是青瓷游戏的竞争优势，其支持商品“最强蜗牛”，还自主研发了《不可思议的迷宫》、《无尽的冒险》等多种口碑收入表现良好的商品，注册玩家总数超过7500万。目前，青瓷游戏已经推出了几款自研产品和代理产品作为储备。商品游戏包括Rougee-like、在丰富的产品矩阵和“特色化”战略下，SLG等各类青瓷游戏有望迎来新一轮的提升。

长期经营保持高质量稳定发展，基本稳定，发展国际市场

2022年，乐元素在市场定位上表现稳定，成功传承了自身跑道的优势。在中国网络游戏市场，乐元素的主要产品《快乐消乐》在iOS益智解谜游戏畅销榜上排名第一，《偶像梦幻祭2》始终保持在iOS音乐游戏畅销榜的前三名。在中国网络游戏市场，乐元素的主要产品《快乐消乐》在iOS益智解谜游戏畅销榜上排名第一，《偶像梦幻祭2》始终保持在iOS音乐游戏畅销榜的前三名。在国外市场的发展中，乐元素专注于发展“偶像梦幻祭祀”IP，将IP知名度扩展到周边市场。它已经深入其日本市场两年了《Ensemble Stars!!Music》到目前为止，日本iOS游戏畅销榜TOP40和音乐游戏畅销榜TOP3仍保持增长趋势95%以上;2022年6月起,《Ensemble Stars!!Music》宣布登陆欧美市场，保持一致水平。推出后，长期位于美国iOS音乐游戏畅销榜TOP5，并在多个国家获得iOS游戏免费榜TOP10。目前，“偶像梦幻祭”已登陆全球20多个国家和地区，IP知名度再次发展。

高度本土化内容满足目标市场需求，直接竞争突出公司跑道竞争力

海外乐元素布局以IP为重点。“偶像梦想节”IP的发展采用了更适合日本偶像文化的规划模式。随着游戏的正式推出，音乐元素推出了漫画、动画、歌舞剧、音乐会等IP衍化内容。一方面，丰富的游戏外内容可以扩大“偶像梦祭”的情节，使游戏中的偶像角色形象更加立体；另一方面，它可以满足用户的精神需求，让用户有机会在游戏之外与角色沟通，保持客户的激情；此外，IP衍生视频的发布也有助于提高IP知名度，吸引更多新客户。日本市场偶像IP和产品竞争激烈，“偶像梦幻祭”多年来仍处于领先地位，进一步展示了乐元素优秀的IP建设和管理能力。

国外试海产品流量稳步增长，扩张投资增加自身研发实力

手机游戏在2021年中逐步大力推广国外网络游戏市场至今取得了显著成效。2022年上半年，中国手机游戏外国收入达到2.28亿元，外国收入占中国手机游戏总收入的18.46%。外国市场已成为中国手机游戏收入的关键起源。在出航路径上，中国手机游戏从文化相似的东南亚市场入手，根据《新射雕英雄传》等商品开启东南亚市场，以日本、韩国、欧美市场为目标不断探索。其中，2021年欧美市场推出的产品《欲望都市》已连续12月完成流水改善，为中国手机游戏在欧美市场积累了大量的网络游戏运营经验。2023年，中国手机游戏将加快国外市场的布局、《新三国曹操传》、“奥特曼：聚会”、《不要对童话说晚安》、斗罗大陆史莱克学院、聊天群的日常生活、“镇魂街：天生为王”、《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、许多产品，如“血月：秩序重铸”，将在海外地区发布。在产品研发方面，中国手机游戏继续加大科研投入，提高自身研发硬实力。截至2022年6月，中国手机游戏研发支出超过2亿元，同比增长65.1%。几种自主开发的产品已进入产品测试或相邻销售。2023年，中手游将加快日韩市场布局，商品成功推出后，中手游国外收入有望再次大幅提升。

丰富的知识产权资源一直是中国手机游戏的竞争优势之一。根据获得国内外知名知识产权，整合中国手机游戏日益增强的自主研发能力，向全球网络游戏市场发布各种知识产权产品，建立中国手机游戏本身的知识产权游戏生态。目前，中国手机游戏已获得“真三国无与伦比”、“拳击皇帝”、“奥特曼”等国际知名IP授权，开发的IP产品也开始向市场发布。2022年8月，“真三国无与伦比”在东南亚许多地区正式推出后得到了良好的反应，并获得了越南和菲律宾的免费IOS冠军，并在第一周保持了最畅销的TOP10；此外，11月，根据“拳击皇帝”IP开发的移动产品《全明星激斗》率先在中国发布，并计划于2023年Q1向国外市场发布。《全明星之战》在中国市场推出后连续三天在iOS中排名第一，首周流量超过5000万元。随着产品进入国外市场，“拳击皇帝”IP的影响力将进一步释放，成为中国手机游戏海外市场扩张的主要助推器。

分析祖龙娱乐竞争力

深耕垂直产业，发展产品多元化

2022年,祖龙娱乐先后向国外市场推出了“红图下”、“诺亚之心”、“以闪亮的名义”等自主研发产品，其中“以闪亮的名义”作为祖龙娱乐涉足女性轨道的重要产品，开放UE4模块进入产品研发，在专业能力的支持下，商品在图片吸引力超过大多数同一行业，一旦商品在许多地区获得了免费的第一个成就。

近年来，在主要产品自然衰减的情况下，祖龙娱乐仍能保持增加对商品研发的投资，表现出祖龙娱乐对研发端的重视和对自身研发能力的信心。新产品上线后取得的优异成绩是各地市场对祖龙互动娱乐研发实力的认可。未来，祖龙娱乐将继续加强其产品类别的多元化发展，同时加强其垂直行业的优势。目前，在产品类别的研究中，除了祖龙娱乐之外，MMORPG也取得了优势、SLG、除了女性游戏，还包括枪击、牌组等各类游戏，品类多样化的发展也将为祖龙娱乐的发展带来新的可能性。

在即将推出的产品中，改编自世界著名IP“阿凡达”的射击网络游戏《阿凡达:回潘多拉》在发布初期受到高度关注。截至2022年底，《阿凡达:回潘多拉》已在国外进行了两轮测试，并获得了良好的用户反馈。值得注意的是，腾讯海外品牌Level也将重返潘多拉的海外发行工作 随着Infinite的发展，祖龙娱乐在国外商品销售和运营方面仍有发展空间。值得注意的是，腾讯海外品牌Level也将重返潘多拉的海外发行工作 随着Infinite的发展，祖龙娱乐在国外商品销售和运营方面仍有发展空间。目前，祖龙娱乐在国外独立推出了《龙幻想》、《鸿图下》、《以闪亮的名义》等产品，并取得了良好的效果。随着海外分销计划的推广，祖龙娱乐的海外分销经验将加快，整合自身的研发实力，“研发与运输一体化”能力将日益提高，其在网络游戏领域的综合竞争力也将显著提高。

国外网络游戏市场挑战与机遇共存

随着中国游戏企业出海进程的加快，越来越多的企业在各种因素的影响下选择出国发展，受许多中国游戏企业出海的推动，国外关键网络游戏市场对中国游戏的红利迅速见底。在此过程中，中国游戏企业在国外网络游戏市场的SLG、各种跑道，比如枪击，都有优势，但是这种跑道的头部产品布局也有干固趋势。在相对成熟的国外关键在线游戏市场中，我们必须同时面对中国和海外在线游戏公司的一致竞争，这要求海外企业具有较强的商品研发和运输水平。在相对成熟的国外关键在线游戏市场中，我们必须同时面对中国和海外在线游戏公司的一致竞争，这要求海外企业具有较强的商品研发和运输水平。在东南亚、拉丁美洲等仍具有巨大发展潜力的在线游戏市场中，虽然整体市场规模有限，但增长潜力较高，东南亚人口众多，区域文化与中国相似，更有利于中国游戏企业在该地区的发展。

国外IP战略推动全球IP需求扩大

一方面，中国IP行业的竞争越来越激烈，在选择IP时对IP知名度的要求也越来越高；另一方面，应对国际市场，IP必须在多个国家有很大的知名度。目前，IP商品在国外市场的比较低于中国市场，IP商品在国外市场的发展机会仍然很大。目前，IP产品在国外市场的比较低于中国市场，IP产品在国外市场仍有很大的发展机会。在国外网络游戏市场的顶级IP重写产品中，动画/漫画IP占近50%。“龙珠”、“导航之王”、“漫威漫画”等IP在世界许多地区都很受欢迎，成为IP重写产品全球发行的关键推动力。此外，面对特定的文化区域市场，也可以尝试与当地知名IP合作进行设计。

游戏结合方式发展前景好

随着网络游戏客户游戏体验的提高，用户对游戏玩法的要求也越来越高。与庞大的游戏行业相比，传统的单一游戏很难在游戏玩法层面对客户形成有效的诱惑，游戏玩法类型有限，开创新模式极其困难，使得游戏企业在各种玩法轨道上的竞争日益激烈。为了应对这种情况，一些网络游戏公司在玩法微创新的过程中也在慢慢探索玩法结合的新可能性。为了应对这种情况，一些网络游戏公司也在慢慢探索游戏玩法在微创新过程中结合的新可能性。目前，“清除” SLG”“清除 游戏管理等较新的组合方式都取得了显著的市场表现，也证实了游戏组合方式仍具有较高的市场发展前景。

【责任编辑:钟】